Monetarisierung von Smart-TV-Apps: Alternativen zu störenden Videoanzeigen

Der Markt für Smart-TV-Apps erlebt ein beispielloses Wachstum. Laut Strategy Analytics wird die Zahl der Haushalte mit vernetzten Fernsehern bis 2025 weltweit voraussichtlich 1,1 Milliarden erreichen, sodass Entwickler sich beeilen, von diesem expandierenden Ökosystem zu profitieren. Die Monetarisierung von Smart-TV-Anwendungen stellt jedoch besondere Herausforderungen dar, die sich erheblich von denen mobiler oder Web-Plattformen unterscheiden.

Der Standardansatz, nämlich die Implementierung von Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Videowerbung, sorgt oft für ein störendes Erlebnis, das besonders in der entspannten Umgebung des Fernsehens problematisch ist. Angesichts einer Abbruchrate von bis zu 49 % während der Werbepausen (laut dem State of Streaming-Bericht von Conviva) benötigen Entwickler alternative Ansätze, die den besonderen Kontext des Smart-TV-Erlebnisses berücksichtigen.

Dieser Artikel untersucht effektive Monetarisierungsstrategien, die speziell für Smart-TV-Anwendungen entwickelt wurden und die das Interesse der Zuschauer aufrechterhalten und gleichzeitig nachhaltige Einnahmen generieren.

Warum traditionelle Videowerbung auf Smart-TV-Plattformen versagt

Kontextstörung im Wohnzimmer

Im Gegensatz zu Mobilgeräten befinden sich Smart-TVs in einer gemeinsamen, entspannten Umgebung, in der Unterbrechungen besonders unerwünscht sind. Untersuchungen von Nielsen zeigen, dass 78 % der Zuschauer Mid-Roll-Werbung auf Streaming-Plattformen als störender empfinden als herkömmliche TV-Werbeunterbrechungen.

Technische Einschränkungen und Leistungsprobleme

Viele Smart-TV-Plattformen leiden unter Leistungsbeschränkungen, die den Übergang zwischen Werbespots holprig und störend machen. Eine Studie von Bitmovin ergab, dass 36 % der Smart-TV-Apps während des Ladens von Werbung erhebliche Leistungseinbußen aufweisen, was zu Pufferungsproblemen führt, die die Nutzer zusätzlich frustrieren.

Höhere Abbruchschwellen

Die Hemmschwelle für das Fernsehen ist höher als für Mobilgeräte, da Nutzer in der Regel eine längere Nutzungsdauer planen. Dies bedeutet jedoch auch, dass Nutzer, die Inhalte aufgrund schlechter Werbeerfahrungen abbrechen, weniger wahrscheinlich zurückkehren. Daten aus internen Studien von Roku zeigen, dass Nutzer, die Inhalte aufgrund von Werbeerfahrungen abbrechen, mit einer um 43 % geringeren Wahrscheinlichkeit innerhalb von 7 Tagen dieselbe App erneut starten als Mobilfunknutzer.

Smart-TV-Alternative SDK-Lösungen für Connected TV

Spezielle Monetarisierungs-SDKs, die speziell für die Connected-TV-Umgebung entwickelt wurden, wie z. B. Bright-SDK, bieten die Möglichkeit, Einnahmen zu generieren, ohne dass Videoanzeigen die Wiedergabe unterbrechen.

Diese Lösungen integrieren Monetarisierungsmöglichkeiten an natürlichen Übergängen im Seherlebnis, wie zum Beispiel:

• App-Start und -Beendigung
• Natürliche Inhaltsunterbrechungen
• Such- und Entdeckungsphasen
• Einstellungs- und Präferenzbildschirme

Indem sie sich auf diese Momente konzentrieren, anstatt das aktive Seherlebnis zu unterbrechen, bewahren diese SDKs die Integrität des Seherlebnisses und generieren gleichzeitig Einnahmen.

Implementierungsstrategie: Die richtige Mischung finden

Schritt 1: Verstehen Sie die Sehgewohnheiten Ihres Publikums

Bevor Sie eine Monetarisierungsstrategie implementieren, analysieren Sie, wie Ihre spezifische Zielgruppe Ihre Smart-TV-Anwendung nutzt:

• Durchschnittliche Sitzungsdauer
• Primäre Sendezeiten
• Muster der Inhaltsnavigation
• Nutzungsraten der Funktionen

Diese Daten liefern wichtige Erkenntnisse darüber, wo Monetarisierung mit minimalen Störungen integriert werden kann.

Schritt 2: Natürliche Übergangspunkte identifizieren

Jede Smart-TV-App hat natürliche Pausen und Übergänge in der User Journey. Diese Momente – beispielsweise zwischen Episoden, während des Ladens von Inhalten oder bei der Rückkehr zu Menübildschirmen – bieten Möglichkeiten für eine störungsfreie Monetarisierung.

Schritt 3: Testen Sie verschiedene TV-Plattformen

Die Entwicklung von Smart-TVs wird durch die Fragmentierung der Plattformen erschwert. Monetarisierungsansätze, die auf Roku nahtlos funktionieren, können auf Android TV oder Apple TV schlecht abschneiden. Führen Sie plattformübergreifende A/B-Tests durch, um plattformspezifische Optimierungen zu identifizieren.

Schritt 4: Überwachen Sie die Auswirkungen auf die Leistung

Smart-TV-Hardware hat oft Einschränkungen, die für Entwickler mobiler Anwendungen selbstverständlich sind. Jede Monetarisierungsimplementierung sollte rigoros auf Folgendes getestet werden:

• Auswirkungen auf die Ladezeit
• Speichernutzung
• Reaktionsfähigkeit der Benutzeroberfläche
• Gesamtstabilität der App

Fallstudien: Erfolgreiche alternative Monetarisierung

Unabhängiger Streaming-Dienst

Ein mittelgroßer unabhängiger Streaming-Dienst implementierte Bright-SDK als Alternative zu herkömmlichen Pre-Roll-Werbespots. Durch die Integration der Monetarisierung an natürlichen Übergängen innerhalb der Inhalte, anstatt die Wiedergabe zu unterbrechen, erzielte das Unternehmen folgende Ergebnisse:

• 32 % weniger Nutzerabwanderung
• 28 % längere durchschnittliche Betrachtungsdauer
• 41 % Verbesserung des Gesamtumsatzes im Vergleich zum vorherigen werbebasierten Modell

Die wichtigste Erkenntnis war, dass die Zuschauer nicht gegen die Monetarisierung an sich waren, sondern nur gegen die störende Implementierung traditioneller Videowerbung.

Zukünftige Trends bei der Monetarisierung von Smart-TV:
Geräteübergreifende Monetarisierungsökosysteme

Die versiertesten Entwickler schaffen Monetarisierungsökosysteme, die sich von Smart-TVs bis hin zu mobilen Begleit-Apps erstrecken und eine Monetarisierung auf dem am besten geeigneten Gerät ermöglichen, anstatt sie in das TV-Erlebnis zu zwängen.

Fazit: Das Fernseherlebnis im Wohnzimmer respektieren

Smart-TVs bieten einen einzigartigen Kontext für die Anwendungsentwicklung und Monetarisierung. Indem sie die Besonderheiten des Fernseherlebnisses im Wohnzimmer erkennen und Monetarisierungsstrategien umsetzen, die diesen Kontext respektieren, können Entwickler nachhaltige Geschäftsmodelle aufbauen, ohne die Nutzer zu verprellen.

Ob durch die Integration von gesponserten Inhalten, Premium-Platzierungsmöglichkeiten oder spezialisierte SDK-Lösungen wie Bright-SDK – die Zukunft der Monetarisierung von Smart-TVs liegt in Ansätzen, die das Fernseherlebnis ergänzen, anstatt es zu unterbrechen.

Die erfolgreichsten Entwickler werden diejenigen sein, die erkennen, dass im Wohnzimmerkontext das Nutzererlebnis nicht nur ein nettes Extra ist, sondern die Grundlage, auf der eine nachhaltige Monetarisierung aufgebaut werden muss.