La calidad de los anuncios y el buen funcionamiento de las aplicaciones vuelven a ocupar el segundo lugar entre los mayores retos de monetización por segundo año consecutivo, según un estudio de Gamesforum basado en los comentarios de los líderes del sector de la monetización publicitaria. Y esta es la razón: si no se aborda la baja calidad de los anuncios, se perderá la base de usuarios fieles más pronto que tarde.
Es difícil exagerar la gravedad del problema. Va mucho más allá de «Anuncios de mala calidad = Usuarios tristes :(»
Como ha demostrado la solución líder (y sin duda nuestra favorita) para el control de la calidad de los anuncios en aplicaciones, AppHarbr de GeoEdge, la mala calidad de los anuncios influye en el ASO, puede provocar ANR y fallos, y puede afectar a todos los aspectos de tu aplicación y la experiencia del usuario.
Razones:
En primer lugar, veamos por qué los editores de aplicaciones acaban teniendo anuncios de baja calidad. Aparte de que a veces se descuidan las responsabilidades de las redes publicitarias y los anunciantes, algunos editores no tienen más remedio que integrar varias redes publicitarias para maximizar sus ingresos, lo que les lleva a tener menos control sobre los anuncios que se muestran. Aparte de eso, existen plataformas de mediación que dan prioridad a la optimización de los ingresos sobre la optimización de la calidad, la aplicación inconsistente de las normas y directrices por parte de los organismos reguladores y del sector, y muchos otros factores que contribuyen a este problema.
Una investigación de GeoEdge (es necesario citar la fuente) revela que el 69,23 % de los editores de aplicaciones notaron un impacto negativo en sus usuarios móviles debido a la mala calidad de los anuncios. Además, para el 71 %, la mala calidad de los anuncios ha llevado a los usuarios de sus aplicaciones a desinstalarlas, un resultado frustrante dado el alto coste de las campañas de adquisición de usuarios.
Como resultado, gestionar la mala calidad de los anuncios es una tarea exigente y, en algunos casos extremos, imposible, que requiere importantes recursos. Aunque existe tecnología para mitigar los efectos de la mala calidad de los anuncios, algunos actores del sector han considerado la posibilidad de formar coaliciones de editores. Este frente unido podría ejercer presión sobre las redes y los anunciantes para promover normas de calidad más estrictas, así que crucemos los dedos y deseemos suerte, pero no contengamos la respiración.
Soluciones:
Examinemos la cuestión más detenidamente. Los problemas de calidad de los anuncios exigen un esfuerzo humano considerable, una implicación diaria y recursos. Si aplicamos el principio de Pareto (el 80 % de los resultados proviene del 20 % de los esfuerzos), queda claro que invertir el 100 % de los esfuerzos en una posibilidad marginal de controlar un problema que afecta a todo el sector no es el enfoque más eficaz.
- La primera y más obvia solución es asociarse con empresas de tecnología de calidad publicitaria. En los últimos años, han surgido empresas como la israelí AppHarbr, fundada por veteranos de GeoEdge, una empresa pionera en seguridad y calidad publicitaria desde 2010, que ya han ayudado a gigantes como Voodoo a abordar este problema.
- Una segunda solución es diversificar las fuentes de monetización. La IAA lleva ahí desde el principio y está lejos de llegar a su fin, ya que cada año surgen nuevas empresas que revolucionan la tecnología publicitaria con nuevos formatos publicitarios, calidad de audiencia mejorada por la IA y mucho más. Sin embargo, desde 2022 nos encontramos en una gran recesión: las aplicaciones freemium o gratuitas sin publicidad son tan raras hoy en día que parece que están a punto de desaparecer.
La verdad es que, aunque la IAA y la IAP se aplican de forma universal, ya no pueden generar ingresos suficientes por sí solas sin perjudicar sustancialmente la experiencia del usuario. Por lo tanto, es hora de buscar nuevas fuentes de monetización que no tengan nada que ver con los anuncios.
Nuestro BrightSDK presenta una revolucionaria solución de monetización sin anuncios. Creado para dar soporte a la red de Bright Data, la plataforma de datos web pública más grande del mundo, el SDK funciona con un modelo de participación voluntaria en el que los usuarios pueden aceptar ofertas dentro de la aplicación a cambio de una recompensa instantánea (sin tener que ver anuncios irrelevantes de 30 segundos). Las recompensas pueden incluir funciones premium, moneda del juego, menos anuncios, skins exclusivas, contenido adicional, etc., y ofrecen la flexibilidad de que cualquier usuario pueda darse de baja en cualquier momento. Esto garantiza pagos diarios con tarifas fijas a los propietarios de las aplicaciones por cada usuario participante, sin comprometer su experiencia de usuario ni perjudicar las estrategias de monetización existentes.
Además, BrightSDK ofrece asistencia en materia de adquisición de usuarios, proporcionando fondos de marketing y ayuda de un equipo de profesionales de la adquisición de usuarios a sus socios de confianza.
Pero Bright SDK va aún más allá y ofrece una solución única para la monetización de usuarios inactivos en plataformas como Windows/Mac y WebOS (en caso de que los usuarios den su consentimiento y a menos que se den de baja o desinstalen la aplicación, el editor seguirá recibiendo sus tarifas diarias).
Conclusión:
Reiterando el principio de Pareto: el 20 % de los esfuerzos producirá el 80 % de los resultados. En lugar de obsesionarse con resolver lo irresoluble, ¡diversifique! Asigna un 20 % a IAA, un 20 % a IAP, un 20 % a solucionar los problemas que te plantea IAA, un 20 % a colaborar con profesionales de la calidad publicitaria y un 20 % a explorar nuevas soluciones innovadoras de monetización. Y si cada uno de esos 20 te aporta incluso la mitad de los 80 prometidos, sin duda sería un éxito asombroso.
Para que quede claro, esta estrategia no es ni mucho menos radical ni pionera: los estudios de juegos para móviles más grandes del mundo ya la están adoptando. Puedes encontrarlos a ellos y a sus juegos en bright-sdk.com
P.D.
Los anuncios siempre serán una fuente de ingresos de monetización insustituible en el mundo móvil. Los anuncios son la razón por la que miles de millones de personas han tenido acceso gratuito a millones de maravillosos juegos y aplicaciones. Pero el monopolio siempre conduce al abuso y al fraude. Por eso, nuestro consejo es:
1. Utiliza grandes redes publicitarias conocidas en las que confían los estudios móviles más importantes.
2. Prioriza la calidad sobre los ingresos o, al menos, busca el equilibrio y compensa la pérdida de ingresos con soluciones de monetización innovadoras como Non-Ad BrightSDK3. Prioriza tus responsabilidades: céntrate en la monetización y deja la calidad de los anuncios en manos de profesionales.