广告质量与应用程序健康

根据 Gamesforum 基于广告货币化行业领导者的反馈所做的研究，广告质量和应用程序健康状况连续第二年再次成为货币化的第二大挑战。原因就在这里：不解决广告质量低的问题，你将迟早失去忠实的用户群。

这个问题的严重性怎么强调都不为过。它远远超出了 “糟糕的广告 = 可悲的用户 :(” 的范畴。

正如领先的（也是我们最喜欢的）应用内广告质量控制解决方案–GeoEdge 的 AppHarbr 所证明的那样，糟糕的广告质量会影响 ASO，会导致ANR 和崩溃，会影响应用和用户体验的方方面面。

原因何在？

首先，让我们弄清楚应用程序出版商为何总是出现低质量广告？除了广告网络和广告商的责任有时被忽视外，一些发行商别无选择，只能整合多个广告网络以实现收入最大化，从而导致对所展示广告的控制力下降。除此以外，还有中介平台及其将收入优化置于质量优化之上的做法、监管机构和行业机构对标准和指南的不一致执行，以及其他许多导致这一问题的因素，都在为这一问题锦上添花。

GeoEdge 的研究（需要参考）显示，69.23% 的应用程序发布商注意到广告质量差对移动用户造成了负面影响。此外，71% 的应用程序用户因广告质量差而卸载应用程序，鉴于用户获取活动的高成本，这一结果令人沮丧。

因此，处理广告质量差是一项艰巨的任务，在某些极端情况下甚至是不可能完成的任务，需要大量资源。虽然有技术可以减轻广告质量差的影响，但一些业内人士已经考虑组建出版商联盟。这种联合阵线可以向网络和广告商施加压力，以促进更高的质量标准–所以，祝愿他们好运，但我们不会屏住呼吸。

解决方案

让我们仔细研究一下这个问题。广告质量问题需要大量的人力、日常参与和资源。应用帕累托原则（80% 的结果来自 20% 的努力），我们可以清楚地看到，投入 100% 的努力来换取控制全行业问题的微弱机会，并不是最有效的方法。

1. 第一个也是最明显的解决方案是与广告质量技术公司合作。近年来，以色列 AppHarbr 等公司应运而生，这些公司由 GeoEdge 公司（自 2010 年以来一直是广告安全和质量的先驱）的资深员工创立，已经帮助 Voodoo 等巨头解决了这一问题。
2. 其次是使盈利来源多样化。国际广告协会从一开始就存在，现在离它的曙光还很远，每年都有新的公司出现，通过新的广告格式、人工智能增强受众质量等方式革新广告技术。然而，自 2022 年以来，我们正处于一个重大的衰退期–如今，无广告的免费或免费应用程序已非常罕见，似乎即将绝迹。

事实上，虽然 IAA 和 IAP 被普遍应用，但它们已无法在不严重损害用户体验的情况下单独产生足够的收入。因此，是时候寻找与广告无关的新盈利来源了。

我们的BrightSDK引入了革命性的无广告货币化解决方案。该 SDK 支持全球最大的公共网络数据平台–Bright Data 网络，采用 “选择加入 “模式，用户可以接受应用内的提议以获得即时奖励（无需观看 30 秒的无关广告）。奖励可能包括高级功能、游戏内货币、更少的广告、独特的皮肤、额外的内容等，任何用户都可以随时灵活地选择退出。这样就能确保每天以固定费率向应用程序所有者支付每个参与用户的费用，而不会影响他们的用户体验或破坏现有的货币化战略。

此外，BrightSDK 还提供 UA 援助，为其值得信赖的合作伙伴提供营销资金和 UA 专业团队的帮助。

但 Bright SDK 更进一步，为 Windows/Mac 和 WebOS 等平台上的非活跃用户提供了独一无二的货币化解决方案（在用户同意的情况下，除非他们选择退出或卸载应用程序，否则发布商将继续获得每日费率）。

结论

重申帕累托原则：20% 的努力会产生 80% 的结果。与其专注于解决无法解决的问题，不如多样化！将 20% 分配给 IAA，20% 分配给 IAP，20% 用于解决 IAA 给您带来的问题，20% 用于与广告质量专业人士合作，20% 用于探索新的创新货币化解决方案。如果这 20% 中的每 20% 都能为您带来承诺的 80% 的收益，哪怕只有一半，那也无疑是惊人的成功！

明确地说，这一战略远非激进或开创性：全球最大的移动游戏工作室已经在采用这一战略。您可以在bright-sdk.com上找到他们和他们的游戏。

附注

广告永远是移动世界不可替代的货币化收入来源。广告是数十亿人免费使用数百万款精彩游戏和应用程序的原因。但垄断总会导致滥用和欺诈。因此，我们的建议是

1.使用最大的移动工作室信任的知名广告网络

2.质量优先于收入，或至少寻求平衡，并通过非广告 BrightSDK 等创新货币化解决方案弥补收入损失3。分清责任的轻重缓急–专注于货币化，将广告质量问题留给专业人员处理