Качество рекламы и работоспособность приложений уже второй год подряд занимают второе место в рейтинге самых серьезных проблем монетизации, согласно исследованию Gamesforum, основанному на отзывах лидеров отрасли в области монетизации рекламы. И вот причина этого: не занимайтесь низким качеством рекламы, и вы рано или поздно потеряете свою лояльную базу пользователей.
Трудно переоценить серьезность этой проблемы. Она выходит далеко за рамки – «Плохая реклама = несчастные пользователи :(»
Как доказано ведущим (и, безусловно, нашим любимым) решением для контроля качества рекламы в приложениях — AppHarbr от GeoEdge — низкое качество рекламы влияет на ASO, может привести к ANR и сбоям и затронуть все аспекты вашего приложения и пользовательского опыта.
Причины:
Прежде всего, давайте разберемся, почему издатели приложений в конечном итоге получают рекламу низкого качества? Помимо того, что рекламные сети и рекламодатели иногда пренебрегают своими обязанностями, некоторые издатели не имеют другого выбора, кроме как интегрировать несколько рекламных сетей, чтобы максимизировать свои доходы, что приводит к меньшему контролю над отображаемой рекламой. Помимо этого, существуют медиационные платформы, которые отдают приоритет оптимизации доходов над оптимизацией качества, несогласованное применение стандартов и руководящих принципов регулирующими и отраслевыми органами, а также многие другие факторы, которые усугубляют эту проблему.
Исследование GeoEdge (необходимо сослаться) показывает, что 69,23% издателей приложений заметили негативное влияние низкого качества рекламы на своих мобильных пользователей. Кроме того, для 71% низкое качество рекламы побудило пользователей удалить их приложения, что является разочаровывающим результатом, учитывая высокую стоимость кампаний по привлечению пользователей.
В результате, решение проблемы низкого качества рекламы является сложной, а в некоторых крайних случаях и невозможной задачей, требующей значительных ресурсов. Несмотря на наличие технологий, позволяющих смягчить последствия низкого качества рекламы, некоторые участники отрасли рассматривают возможность создания коалиций издателей. Такой единый фронт мог бы оказать давление на сети и рекламодателей с целью продвижения более высоких стандартов качества — так что будем надеяться на лучшее, но не будем задерживаться дыхание.
Решения:
Давайте рассмотрим эту проблему более подробно. Проблемы качества рекламы требуют значительных человеческих усилий, ежедневного участия и ресурсов. Применяя принцип Парето (80% результатов достигается за счет 20% усилий), становится ясно, что вложение 100% усилий для получения минимального шанса контроля над проблемой, затрагивающей всю отрасль, не является наиболее эффективным подходом.
- Первое и наиболее очевидное решение — это партнерство с технологическими компаниями, занимающимися качеством рекламы. В последние годы появились такие фирмы, как израильская AppHarbr, основанная ветеранами GeoEdge — компании, которая с 2010 года является пионером в области безопасности и качества рекламы, — и уже помогли таким гигантам, как Voodoo, решить эту проблему.
- Второе решение — диверсифицировать источники монетизации. IAA существует с самого начала и еще далеко не достигло своего расцвета, поскольку каждый год появляются новые компании, которые революционизируют рекламные технологии благодаря новым формам рекламы, улучшению качества аудитории с помощью ИИ и многому другому. Однако с 2022 года мы переживаем серьезный спад — бесплатные приложения без рекламы или приложения с ограниченной функциональностью настолько редки в наши дни, что, похоже, они скоро исчезнут.
Правда в том, что, хотя IAA и IAP применяются повсеместно, они больше не могут генерировать достаточные доходы без существенного ущерба для пользовательского опыта. Поэтому пришло время для новых источников монетизации, не имеющих ничего общего с рекламой.
Наш BrightSDK представляет революционное решение для монетизации без рекламы. Созданный для поддержки сети Bright Data, крупнейшей в мире платформы публичных веб-данных, SDK работает по модели opt-in, при которой пользователи могут принимать предложения в приложении для получения мгновенного вознаграждения (без необходимости просматривать нерелевантные 30-секундные рекламные ролики). Вознаграждения могут включать премиум-функции, игровую валюту, меньшее количество рекламы, уникальные скины, дополнительный контент и т. д., предлагая любому пользователю возможность отказаться в любое время. Это гарантирует ежедневные выплаты с фиксированными ставками владельцам приложений за каждого участвующего пользователя без ущерба для их пользовательского опыта или существующих стратегий монетизации.
Кроме того, BrightSDK предлагает помощь в привлечении пользователей, предоставляя маркетинговые средства и помощь команды профессионалов в области привлечения пользователей своим надежным партнерам.
Но Bright SDK идет еще дальше, предлагая уникальное решение для монетизации неактивных пользователей на таких платформах, как Windows/Mac и WebOS (в случае, если пользователи дают свое согласие и не отказываются от подписки или не удаляют приложение, издатель будет продолжать получать ежедневные выплаты).
Вывод:
Повторим принцип Парето: 20% усилий приносят 80% результатов. Вместо того, чтобы зацикливаться на решении неразрешимой задачи, диверсифицируйте! Выделите 20% на IAA, 20% на IAP, 20% на устранение проблем, вызванных IAA, 20% на сотрудничество с профессионалами в области качества рекламы и 20% на поиск новых инновационных решений для монетизации. И если каждая из этих 20% принесет вам даже половину обещанных 80%, это будет, без сомнения, потрясающий успех!
Чтобы было ясно, эта стратегия далеко не радикальна и не новаторская: крупнейшие в мире студии мобильных игр уже ее применяют. Вы можете найти их и их игры на bright-sdk.com
P.S.
Реклама всегда будет незаменимым источником дохода в мобильном мире. Реклама — это причина, по которой миллиарды людей получили бесплатный доступ к миллионам замечательных игр и приложений. Но монополия всегда ведет к злоупотреблениям и мошенничеству. Поэтому наш совет:
1. Используйте крупные известные рекламные сети, которым доверяют крупнейшие мобильные студии.
2. Ставьте качество выше дохода или, по крайней мере, ищите баланс и компенсируйте потерю дохода с помощью инновационных решений для монетизации, таких как Non-Ad BrightSDK3. Расставьте приоритеты — сосредоточьтесь на монетизации и доверьте качество рекламы профессионалам.