Laut einer Studie von Gamesforum, die auf dem Feedback von Branchenführern im Bereich der Werbemonetarisierung basiert, rangiert die Anzeigenqualität und App-Gesundheit zum zweiten Mal in Folge auf Platz zwei der größten Herausforderungen bei der Monetarisierung. Und hier ist der Grund dafür: Wenn Sie sich nicht um die geringe Anzeigenqualität kümmern, werden Sie früher oder später Ihre treue Nutzerbasis verlieren.
Die Schwere des Problems kann gar nicht hoch genug eingeschätzt werden. Es geht weit über „schlechte Anzeigen = unzufriedene Nutzer :(“
Wie die führende (und definitiv unsere Lieblings-) Lösung zur Qualitätskontrolle von In-App-Werbung – AppHarbr von GeoEdge – beweist, beeinflusst schlechte Anzeigenqualität die ASO, kann zu ANRs und Abstürzen führen und jeden Aspekt Ihrer App und Ihrer Nutzererfahrung beeinträchtigen.
Gründe:
Lassen Sie uns zunächst einmal herausfinden, warum App-Publisher immer wieder mit minderwertigen Anzeigen konfrontiert sind. Abgesehen davon, dass die Verantwortlichkeiten von Werbenetzwerken und Werbetreibenden manchmal vernachlässigt werden, haben einige Publisher keine andere Wahl, als mehrere Werbenetzwerke zu integrieren, um ihre Einnahmen zu maximieren, was zu einer geringeren Kontrolle über die angezeigten Anzeigen führt. Hinzu kommen Vermittlungsplattformen, die der Umsatzoptimierung Vorrang vor der Qualitätsoptimierung einräumen, die uneinheitliche Durchsetzung von Standards und Richtlinien durch Regulierungs- und Branchenverbände sowie viele weitere Faktoren, die zu diesem Problem beitragen.
Eine Studie von GeoEdge (muss referenziert werden) zeigt, dass 69,23 % der App-Publisher negative Auswirkungen auf ihre mobilen Nutzer aufgrund schlechter Anzeigenqualität festgestellt haben. Darüber hinaus hat schlechte Anzeigenqualität bei 71 % dazu geführt, dass ihre App-Nutzer ihre Apps deinstalliert haben, was angesichts der hohen Kosten für Nutzerakquisitionskampagnen ein frustrierendes Ergebnis ist.
Infolgedessen ist der Umgang mit schlechter Anzeigenqualität eine anspruchsvolle und in einigen extremen Fällen unmögliche Aufgabe, die erhebliche Ressourcen erfordert. Zwar gibt es Technologien, mit denen sich die Auswirkungen schlechter Anzeigenqualität abmildern lassen, doch einige Branchenakteure haben erwogen, Koalitionen von Publishern zu bilden. Diese Einheitsfront könnte Druck auf Netzwerke und Werbetreibende ausüben, um höhere Qualitätsstandards zu fördern – also Daumen drücken und viel Glück, aber wir würden nicht den Atem anhalten.
Lösungen:
Betrachten wir das Problem einmal genauer. Probleme mit der Anzeigenqualität erfordern erheblichen personellen Aufwand, tägliches Engagement und Ressourcen. Nach dem Pareto-Prinzip (80 % der Ergebnisse stammen aus 20 % der Anstrengungen) wird deutlich, dass es nicht besonders effizient ist, 100 % der Anstrengungen für eine marginale Chance zur Kontrolle eines branchenweiten Problems zu investieren.
- Die erste und naheliegendste Lösung ist die Zusammenarbeit mit Ad-Quality-Tech-Unternehmen. In den letzten Jahren sind Firmen wie das israelische Unternehmen AppHarbr entstanden, das von Veteranen von GeoEdge gegründet wurde – einem Unternehmen, das seit 2010 Pionierarbeit im Bereich Anzeigensicherheit und -qualität leistet – und bereits Giganten wie Voodoo bei der Bewältigung dieses Problems geholfen haben.
- Eine zweite Lösung besteht darin, Ihre Monetarisierungsquellen zu diversifizieren. IAA gibt es seit Beginn an und es ist noch lange nicht vorbei, da jedes Jahr neue Unternehmen entstehen, die die Werbetechnologie durch neue Werbeformate, KI-gestützte Zielgruppenqualität und vieles mehr revolutionieren. Allerdings befinden wir uns seit 2022 in einer schweren Rezession – werbefreie Freemium- oder kostenlose Apps sind heutzutage so selten, dass sie offenbar kurz vor dem Aussterben stehen.
Die Wahrheit ist, dass IAA und IAP zwar universell angewendet werden, aber allein nicht mehr genügend Einnahmen generieren können, ohne die Benutzererfahrung erheblich zu beeinträchtigen. Es ist also an der Zeit für neue Monetarisierungsquellen, die nichts mit Werbung zu tun haben.
Unser BrightSDK stellt eine revolutionäre werbefreie Monetarisierungslösung vor. Das SDK wurde zur Unterstützung des Netzwerks von Bright Data, der weltweit größten öffentlichen Webdatenplattform, entwickelt und funktioniert nach einem Opt-in-Modell, bei dem Nutzer In-App-Angebote für eine sofortige Belohnung annehmen können (ohne sich irrelevante 30-Sekunden-Werbespots ansehen zu müssen). Zu den Belohnungen können Premium-Funktionen, In-Game-Währung, weniger Werbung, einzigartige Skins, zusätzliche Inhalte usw. gehören, wobei jeder Nutzer jederzeit die Möglichkeit hat, sich abzumelden. Dies gewährleistet tägliche Zahlungen mit festen Sätzen an die App-Besitzer für jeden teilnehmenden Nutzer, ohne die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen oder bestehende Monetarisierungsstrategien zu beschädigen.
Darüber hinaus bietet BrightSDK UA-Unterstützung und stellt seinen vertrauenswürdigen Partnern Marketingmittel und Hilfe durch ein Team von UA-Experten zur Verfügung.
Aber Bright SDK geht noch weiter und bietet eine einzigartige Lösung für die Monetarisierung inaktiver Nutzer auf Plattformen wie Windows/Mac und WebOS (sofern die Nutzer ihre Zustimmung geben und nicht aussteigen oder die App deinstallieren, erhält der Publisher weiterhin seine täglichen Sätze).
Fazit:
Um das Pareto-Prinzip zu wiederholen: 20 % der Anstrengungen führen zu 80 % der Ergebnisse. Anstatt sich auf die Lösung eines unlösbaren Problems zu konzentrieren, sollten Sie diversifizieren! Weisen Sie 20 % für IAA, 20 % für IAP, 20 % für die Behebung von Problemen, die Ihnen durch IAA entstehen, 20 % für die Zusammenarbeit mit Fachleuten für Anzeigenqualität und 20 % für die Erforschung neuer innovativer Monetarisierungslösungen zu. Und wenn jede dieser 20 % Ihnen auch nur die Hälfte der versprochenen 80 % einbringt, wäre das zweifellos ein erstaunlicher Erfolg!
Um es klar zu sagen: Diese Strategie ist keineswegs radikal oder bahnbrechend – die weltweit größten Mobile-Gaming-Studios wenden sie bereits an. Sie finden sie und ihre Spiele auf bright-sdk.com.
P.S.
Anzeigen werden in der mobilen Welt immer eine unersetzliche Einnahmequelle für die Monetarisierung sein. Anzeigen sind der Grund, warum Milliarden von Menschen kostenlosen Zugang zu Millionen von wunderbaren Spielen und Apps erhalten haben. Aber Monopole führen immer zu Missbrauch und Betrug. Daher unser Rat:
1. Nutzen Sie große, bekannte Werbenetzwerke, denen die größten Mobilstudios vertrauen.
2. Priorisieren Sie Qualität vor Umsatz oder suchen Sie zumindest nach einem Gleichgewicht und kompensieren Sie die Umsatzverluste mit innovativen Monetarisierungslösungen wie Non-Ad BrightSDK3. Priorisieren Sie Ihre Aufgaben – konzentrieren Sie sich auf die Monetarisierung und überlassen Sie die Anzeigenqualität den Profis.