La qualité des publicités et la santé des applications se classent une nouvelle fois au deuxième rang des défis en matière de monétisation pour la deuxième année consécutive, selon une étude réalisée par Gamesforum sur la base des commentaires des leaders du secteur de la monétisation publicitaire. Et voici pourquoi : si vous ne vous occupez pas de la mauvaise qualité des publicités, vous perdrez votre base d’utilisateurs fidèles tôt ou tard.
On ne saurait trop insister sur la gravité du problème. Cela va bien au-delà de « Mauvaises publicités = utilisateurs mécontents :( »
Comme le prouve la solution leader (et sans aucun doute notre préférée) de contrôle de la qualité des publicités dans les applications, AppHarbr de GeoEdge, une mauvaise qualité des publicités influence l’ASO, peut entraîner des ANR et des plantages, et peut affecter tous les aspects de votre application et de l’expérience utilisateur.
Raisons :
Tout d’abord, essayons de comprendre pourquoi les éditeurs d’applications se retrouvent avec des publicités de mauvaise qualité. Outre le fait que les responsabilités des réseaux publicitaires et des annonceurs sont parfois négligées, certains éditeurs n’ont d’autre choix que d’intégrer plusieurs réseaux publicitaires afin de maximiser leurs revenus, ce qui réduit leur contrôle sur les publicités affichées. À cela s’ajoutent les plateformes de médiation et leur priorité accordée à l’optimisation des revenus plutôt qu’à l’optimisation de la qualité, l’application incohérente des normes et des directives par les organismes de réglementation et les instances industrielles, et bien d’autres facteurs qui contribuent à ce problème.
Une étude réalisée par GeoEdge (à référencer) révèle que 69,23 % des éditeurs d’applications ont constaté un impact négatif sur leurs utilisateurs mobiles en raison de la mauvaise qualité des publicités. En outre, pour 71 % d’entre eux, la mauvaise qualité des publicités a incité les utilisateurs de leurs applications à les désinstaller, ce qui est frustrant compte tenu du coût élevé des campagnes d’acquisition d’utilisateurs.
Par conséquent, la gestion de la mauvaise qualité des publicités est une tâche exigeante et, dans certains cas extrêmes, impossible, qui nécessite des ressources importantes. Bien qu’il existe des technologies permettant d’atténuer les effets de la mauvaise qualité des publicités, certains acteurs du secteur ont envisagé de former des coalitions d’éditeurs. Ce front uni pourrait exercer une pression sur les réseaux et les annonceurs afin de promouvoir des normes de qualité plus élevées. Croisons les doigts et souhaitons-leur bonne chance, mais ne retenons pas notre souffle.
Solutions :
Examinons la question de plus près. Les problèmes de qualité des publicités exigent des efforts humains considérables, une implication quotidienne et des ressources importantes. En appliquant le principe de Pareto (80 % des résultats proviennent de 20 % des efforts), il apparaît clairement qu’investir 100 % des efforts pour une chance marginale de contrôler un problème à l’échelle du secteur n’est pas l’approche la plus efficace.
- La première solution, et la plus évidente, consiste à s’associer à des entreprises spécialisées dans la technologie de la qualité publicitaire. Ces dernières années, des entreprises telles que l’israélienne AppHarbr, fondée par des vétérans de GeoEdge, une société pionnière dans le domaine de la sécurité et de la qualité publicitaires depuis 2010, ont vu le jour et ont déjà aidé des géants tels que Voodoo à s’attaquer à ce problème.
- La deuxième solution consiste à diversifier vos sources de monétisation. L’IAA existe depuis le début et est loin d’avoir atteint son apogée, avec de nouvelles entreprises qui émergent chaque année et révolutionnent la technologie publicitaire grâce à de nouveaux formats publicitaires, à une qualité d’audience améliorée par l’IA et bien plus encore. Cependant, nous sommes dans une récession majeure depuis 2022 : les applications freemium ou gratuites sans publicité sont si rares de nos jours qu’elles semblent sur le point de disparaître.
La vérité est que, bien que l’IAA et l’IAP soient universellement appliqués, ils ne peuvent plus générer à eux seuls des revenus suffisants sans nuire considérablement à l’expérience utilisateur. Il est donc temps de trouver de nouvelles sources de monétisation qui n’ont rien à voir avec la publicité.
Notre BrightSDK introduit une solution de monétisation révolutionnaire sans publicité. Conçu pour prendre en charge le réseau Bright Data, la plus grande plateforme publique de données web au monde, le SDK fonctionne selon un modèle opt-in dans lequel les utilisateurs peuvent accepter des offres dans l’application pour obtenir une récompense instantanée (sans avoir à regarder des publicités de 30 secondes sans intérêt). Les récompenses peuvent inclure des fonctionnalités premium, de la monnaie dans le jeu, moins de publicités, des skins uniques, du contenu supplémentaire, etc. et offrent à tout utilisateur la possibilité de se désinscrire à tout moment. Cela garantit des paiements quotidiens à taux fixe aux propriétaires d’applications pour chaque utilisateur participant, sans compromettre leur expérience utilisateur ni nuire aux stratégies de monétisation existantes.
De plus, BrightSDK offre une assistance en matière d’acquisition d’utilisateurs, en fournissant des fonds marketing et l’aide d’une équipe de professionnels de l’acquisition d’utilisateurs à ses partenaires de confiance.
Mais Bright SDK va encore plus loin en proposant une solution unique pour la monétisation des utilisateurs inactifs sur des plateformes telles que Windows/Mac et WebOS (si les utilisateurs donnent leur consentement et à moins qu’ils ne se désinscrivent ou désinstallent l’application, l’éditeur continuera à percevoir ses tarifs quotidiens).
Conclusion :
Reprenons le principe de Pareto : 20 % des efforts produisent 80 % des résultats. Au lieu de vous acharner à résoudre un problème insoluble, diversifiez vos efforts ! Consacrez 20 % à l’IAA, 20 % à l’IAP, 20 % à la résolution des problèmes posés par l’IAA, 20 % à la collaboration avec des professionnels de la qualité publicitaire et 20 % à l’exploration de nouvelles solutions de monétisation innovantes. Et si chacun de ces 20 % vous rapporte ne serait-ce que la moitié des 80 % promis, ce sera sans aucun doute un succès retentissant !
Pour être clair, cette stratégie est loin d’être radicale ou novatrice : les plus grands studios de jeux mobiles au monde l’ont déjà adoptée. Vous pouvez les trouver, eux et leurs jeux , sur bright-sdk.com
P.S.
Les publicités resteront toujours une source de revenus irremplaçable dans le monde mobile. C’est grâce à elles que des milliards de personnes ont pu accéder gratuitement à des millions de jeux et d’applications formidables. Mais le monopole conduit toujours à des abus et à des fraudes. Voici donc notre conseil :
1. Utilisez les grands réseaux publicitaires bien connus et reconnus par les plus grands studios mobiles
2. Privilégiez la qualité plutôt que les revenus, ou du moins recherchez l’équilibre et compensez la perte de revenus par des solutions de monétisation innovantes telles que Non-Ad BrightSDK3. Hiérarchisez vos responsabilités : concentrez-vous sur la monétisation et confiez la qualité des publicités à des professionnels.