A qualidade dos anúncios e a saúde dos aplicativos mais uma vez se classificam como o segundo maior desafio de monetização pelo segundo ano consecutivo, de acordo com uma pesquisa da Gamesforum baseada no feedback de líderes do setor em monetização de anúncios. E aqui está o motivo: não lide com a baixa qualidade dos anúncios e você perderá sua base de usuários fiéis mais cedo ou mais tarde.
É difícil exagerar a gravidade da questão. Ela vai muito além de – “Anúncios ruins = usuários tristes :(“
Conforme comprovado pela solução líder (e definitivamente nossa favorita) de controle de qualidade de anúncios em aplicativos – AppHarbr da GeoEdge – a baixa qualidade dos anúncios influencia o ASO, pode levar a ANRs e travamentos e pode afetar todos os aspectos do seu aplicativo e da experiência do usuário.
Motivos:
Em primeiro lugar, vamos descobrir como os editores de aplicativos acabam tendo anúncios de baixa qualidade? Além das responsabilidades das redes de anúncios e dos anunciantes serem às vezes negligenciadas, alguns editores não têm outra escolha a não ser integrar várias redes de anúncios para maximizar sua receita, o que leva a um menor controle sobre os anúncios exibidos. Além disso, existem plataformas de mediação e sua priorização da otimização da receita em detrimento da otimização da qualidade, a aplicação inconsistente de normas e diretrizes por órgãos reguladores e setoriais e muitos outros fatores que contribuem para esse problema.
Uma pesquisa da GeoEdge (precisa ser referenciada) revela que 69,23% dos editores de aplicativos notaram um impacto negativo em seus usuários móveis devido à baixa qualidade dos anúncios. Além disso, para 71%, a baixa qualidade dos anúncios levou os usuários a desinstalar seus aplicativos, um resultado frustrante, dado o alto custo das campanhas de aquisição de usuários.
Como resultado, lidar com a má qualidade dos anúncios é uma tarefa exigente e, em alguns casos extremos, impossível, que requer recursos significativos. Embora exista tecnologia disponível para mitigar os efeitos da má qualidade dos anúncios, alguns participantes do setor consideraram a formação de coalizões de editores. Essa frente unida poderia exercer pressão sobre as redes e os anunciantes para promover padrões de qualidade mais elevados — então, vamos torcer e desejar boa sorte, mas não vamos ficar ansiosos.
Soluções:
Vamos examinar a questão mais de perto. Os problemas de qualidade dos anúncios exigem esforços humanos substanciais, envolvimento diário e recursos. Aplicando o Princípio de Pareto (80% dos resultados vêm de 20% dos esforços), fica claro que investir 100% dos esforços para uma chance marginal de controle sobre uma questão que afeta todo o setor não é a abordagem mais eficiente.
- A primeira e mais óbvia solução é fazer parceria com empresas de tecnologia de qualidade de anúncios. Nos últimos anos, empresas como a israelense AppHarbr, fundada por veteranos da GeoEdge — uma empresa pioneira em segurança e qualidade de anúncios desde 2010 — surgiram e já ajudaram gigantes como a Voodoo a lidar com essa questão.
- A segunda é diversificar suas fontes de monetização. A IAA está presente desde o início e está longe de chegar ao fim, com novas empresas surgindo a cada ano e revolucionando a tecnologia de publicidade por meio de novos formatos de anúncios, qualidade de público aprimorada por IA e muito mais. No entanto, estamos em uma grande recessão desde 2022 — aplicativos freemium ou gratuitos sem anúncios são tão raros hoje em dia que parecem estar prestes a desaparecer.
A verdade é que, embora a IAA e a IAP sejam universalmente aplicadas, elas não podem mais gerar receitas suficientes sozinhas sem prejudicar substancialmente a experiência do usuário. Portanto, é hora de novas fontes de monetização que não tenham nada a ver com anúncios.
Nosso BrightSDK apresenta uma solução revolucionária de monetização sem anúncios. Feito para dar suporte à rede da Bright Data, a maior plataforma pública de dados da web do mundo, o SDK funciona com um modelo opt-in, no qual os usuários podem aceitar ofertas no aplicativo para receber uma recompensa instantânea (sem precisar assistir a anúncios irrelevantes de 30 segundos). As recompensas podem incluir recursos premium, moeda no jogo, menos anúncios, skins exclusivas, conteúdo adicional e assim por diante, oferecendo flexibilidade para qualquer usuário cancelar a qualquer momento. Isso garante pagamentos diários com taxas fixas aos proprietários de aplicativos para cada usuário participante, sem comprometer a experiência do usuário ou prejudicar as estratégias de monetização existentes.
Além disso, o BrightSDK oferece assistência UA, fornecendo fundos de marketing e ajuda de uma equipe de profissionais UA para seus parceiros de confiança.
Mas o Bright SDK vai ainda mais longe, oferecendo uma solução única para a monetização de usuários não ativos em plataformas como Windows/Mac e WebOS (caso os usuários dêem seu consentimento e a menos que optem por sair ou desinstalar o aplicativo, o editor continuará recebendo suas taxas diárias).
Conclusão:
Reiterando o Princípio de Pareto: 20% dos esforços renderão 80% dos resultados. Em vez de se fixar em resolver o insolúvel – diversifique! Alocar 20% para IAA, 20% para IAP, 20% para corrigir problemas trazidos pelo IAA, 20% para colaborar com profissionais de qualidade de anúncios e 20% para explorar novas soluções inovadoras de monetização. E se cada um desses 20% lhe trouxer até mesmo metade dos 80% prometidos, sem dúvida será um sucesso surpreendente!
Para ser claro, essa estratégia está longe de ser radical ou pioneira: os maiores estúdios de jogos para dispositivos móveis do mundo já a estão adotando. Você pode encontrá-los e seus jogos em bright-sdk.com
P.S.
Os anúncios sempre serão uma fonte de receita de monetização insubstituível no mundo móvel. Os anúncios são a razão pela qual bilhões de pessoas tiveram acesso gratuito a milhões de jogos e aplicativos maravilhosos. Mas o monopólio sempre leva ao abuso e à fraude. Portanto, nosso conselho:
1. Use grandes redes de anúncios conhecidas e confiáveis pelos maiores estúdios móveis
2. Priorize a qualidade em vez da receita ou, pelo menos, procure o equilíbrio e compense a perda de receita com soluções inovadoras de monetização, como o Non-Ad BrightSDK3. Priorize suas responsabilidades – concentre-se na monetização e deixe a qualidade dos anúncios para os profissionais